Met metadata kun je gegevens aan je webpagina’s toevoegen, waarmee je de informatie op die webpagina beschrijft. Zo kun je de naam van de auteur toevoegen, de publicatiedatum of het onderwerp waar de webpagina over gaat.
Maar waarom zou je eigenlijk metadata willen gebruiken? Wat zijn de voordelen? En hoe pas je het toe?
In dit eerste deel van de 3-delige minicursus Metadata beschrijf ik de voordelen van het gebruik van metadata en introduceer ik Schema.org: één van de meest gebruikte standaarden om metadata toe te voegen aan webpagina’s.
De voordelen van metadata
Een woord kan verschillende betekenissen hebben. Neem bijvoorbeeld het woord “Avatar”. Dit kan naar de film verwijzen, een term uit het Hindoeïsme of naar een zelf gekozen profielafbeelding voor een website of videospel.
Door metadata toe te voegen aan je broncode, “begrijpen” zoekmachines om welke betekenis het gaat. Deze kennis helpt hen vervolgens bij het opsporen en weergeven van informatie die naadloos aansluit op de zoektermen en de intentie van zoekers. Zoekers vinden op deze manier dus sneller de informatie waar zij naar op zoek zijn.
Kortom, je kunt stellen dat het toevoegen van metadata aan je
webpagina’s de volgende voordelen heeft:
- Je helpt zoekers bij het vinden van wat zij zoeken
- Het maakt het web voor iedereen nuttiger
- Het verhoogt de effectiviteit van zoekmachines
- Het verhoogt de click-through-rate
Daarnaast is er nog een voordeel:
- Het voegt “rich snippets” toe aan de zoekresultaten
Standaard zoekresultaten laten de titel, URL en omschrijving van een
webpagina zien. Met metadata kun je het zoekresultaat verrijken met
toegevoegde informatie, zoals een kruimelpad, rating of
afbeelding. Dit noemen we een rich snippet. In Google kan dit
er voor een recept als volgt uit zien:
Wat is Schema.org?
Voor het toevoegen van metadata kun je kiezen uit verschillende
standaarden. Een van de meest gebruikte is Schema.org.
Schema.org bestaat sinds 2011 en is een gezamenlijk project van de
zoekmachines Google, Bing, Yahoo! en het Russische Yandex.
Het doel van het project is om tot een gedeelde standaard te komen waarmee je data kunt structureren. Door specifieke “tags” (microdata) aan HTML codes toe te voegen, maak je een zoekmachine duidelijk waar de webpagina over gaat.
Waar moet je op letten bij het gebruiken van schema.org?
Voordat je gebruik maakt van Schema.org, zijn er een zestal zaken die je in je achterhoofd moet houden:
1. Hoe meer je beschrijft, hoe beter
Hoe meer data je beschrijft hoe beter de zoekmachine begrijpt wat de inhoud van je webpagina is en hoe beter je zoekers kunt helpen bij het vinden van relevante informatie.
2. Beschrijf geen verborgen content
Voeg alleen metadata toe aan content dat zichtbaar is voor de lezer. Dus niet voor informatie dat verborgen zit in div’s of andere verborgen elementen.
3. “Verwachte gegevenstypen” versus tekst
Soms is de eigenschap van een type (d.w.z. het item dat je beschrijft), een gegevenstype op zichzelf, die je ook weer kunt beschrijven door het toevoegen van eigenschappen. Dit hoef je echter niet te doen. Voel je vrij om hier gewoon tekst te gebruiken of een URL.
Ook is het mogelijk om voor een verwacht type een kind-element van dat type te gebruiken. Als voorbeeld noemt Schema.org het gegevenstype “Place”. In dat geval is het ook prima om het specifiekere “LocalBusiness” te gebruiken.
4. Het gebruik van de URL eigenschap
Een webpagina kan over een enkel onderwerp gaan of over een collectie van onderwerpen. Neem bijvoorbeeld een webpagina dat de medewerkers van een organisatie laat zien.
Deze kan een specifiek persoon beschrijven of de alle medewerkers. In dat laatste geval zul je voor iedere medewerker metadata moeten toevoegen. Bovendien moet je voor elke medewerker de URL-eigenschap toevoegen aan de link naar zijn of haar profiel.
5. De metadata moet een 1-op-1 relatie hebben met de content
Een inkoppertje, maar de metadata aansluiten op het onderwerp waar de pagina over gaat. Gaat je pagina over treinen, dan mag je dus geen metadata toevoegen over auto’s.
Doe je dit wel, dan zet je zoekers op het verkeerde spoor. Dit kan je op termijn klanten of bezoekers kosten.
6. Rich Snippets zijn beperkt tot een aantal gegevenstypen
Niet voor alle onderwerpen laat Google “rich snippets” zien. Op dit moment geldt de ondersteuning alleen voor de volgende gegevenstypen:
Minicursus Metadata: deel 2
In deel 2 van deze minicursus leer je de basisbegrippen van Schema.org kennen en gaan we metadata toevoegen aan de hand van concrete voorbeelden!
Bronnen:
Projectorganika.com (2013). The
benefits of using Schema.org.
Internetmarketingninjas.com (2013). Schema.org
guide for beginners + Schema cheatsheet.