Wil je je als bedrijf succesvol positioneren op de markt, dan is een effectieve branding strategie van groot belang. Alles wat je doet, moet naadloos aansluiten op jouw identiteit. Zo geven de meeste bedrijven veel aandacht aan logo’s, reclame-uitingen en een merknaam. Maar wist je dat ook lettertypen bepalend zijn voor de manier waarop mensen tegen jouw bedrijf aankijken?

Onderzoek

In een recent onderzoek van de New York Times lazen bezoekers een artikel over een wetenschappelijk onderzoek waarin pessimisme en positivisme met elkaar werden vergeleken. Daarna beantwoordden zij de vraag hoe overtuigend zij de conclusie van dit onderzoek vonden. Wat lezers echter niet wisten, was dat de conclusie willekeurig in vijf verschillende lettertypen was aangeboden. Het resultaat? Lezers die de conclusie hadden gelezen in Baskerville vonden het onderzoek betrouwbaarder dan de lezers die de conclusie hadden gelezen in het lettertype Comic Sans.

Het onderzoek laat zien dat een goed gekozen lettertype jouw boodschap zal versterken, maar dat een slecht gekozen lettertype ten koste kan gaan van jouw identiteit en geloofwaardigheid.

Laten we nu eens kijken naar de verschillende letterfamilies en veelvoorkomende lettertypen. Welke past het beste bij jouw bedrijf en waar kun je ze het beste voor gebruiken?

Letterfamilies en lettertypen: uitstraling en gebruik

Serif

Binnen deze groep vallen lettertypen met “pootjes” aan de boven- en onderkant van de letters. Lettertypen die onder deze familie vallen, zijn stabiel, betrouwbaar, beleefd, volwassen, formeel, gezaghebbend, comfortabel en traditioneel.
Je kunt ze dan ook het beste gebruiken voor zakelijke documenten en doeleinden, webteksten en online magazines.

Times New Roman
Wie dit lettertype gebuikt, komt stabiel, conformistisch, beleefd, praktisch, volwassen en formeel over. Door het vele gebruik is het echter ook een lettertype dat erg “gewoontjes” is.

Georgia
Is Georgia jouw lettertype? Dan kom je over als formeel en assertief.

Baskerville
Wil je betrouwbaarheid en vertrouwen uitstralen? Ga dan voor het type Baskerville.

Garamond
Garamond is een lettertype dat goed leesbaar is. Ga je voor een klassieke en traditionele uitstraling? Dan is dit een goede keuze!

Sans Serif

Dit zijn goed leesbare lettertypen zonder “pootjes” aan de boven- en onderkant van de letters. Ze staan bekend om hun stabiele, zuivere, objectieve, moderne, simpele en futuristische uitstraling.
Vooral binnen het onderwijs zijn zij populair. Daarnaast zijn lettertypen van deze familie geschikt voor bedrijven met een duidelijke boodschap. Ze stralen betrouwbaarheid en eerlijkheid uit. Ook doen zij het goed bij conferenties, seminars, maar ook in e-mails, webteksten en online magazines.

Arial
Een veel gebruikt lettertype. En waarom niet? Met Arial straal je stabiliteit en gezag uit.

Verdana
Dit lettertype zien mensen als gewoontjes, onoprecht en slap. Of je dit wilt uitstralen naar je klanten is maar de vraag. Mijn advies: beperk het gebruik ervan tot spreadheets en Powerpoint presentaties.

Helvetica
Door het overmatige gebruik heeft Helvetica zijn aparte status verloren. Alhoewel Helvetica zuiver, objectief, universeel en modern oogt, kennen mensen het ook een saai, kil en onpersoonlijke uitstraling toe. Wel is het een goed lettertype voor body tekst.

Calibri
Gebruik je Calibri, dan straal je als bedrijf niet alleen zakelijkheid uit, maar ook warmte en vriendelijkheid.

Script

Dit zijn letterypen die handgeschreven tekst imiteren. Ze staan bekend om hun informele, jeugdige, emotionele, creatieve, vrouwelijke, spontane uitstraling. Je kunt ze goed gebruiken voor diners, uitnodigingen cocktailfeestjes en scrapbooking.

Comic Sans
Comic Sans is vrolijk, jeugdig en kent een hoog knuffelgehalte. Vooral geschikt voor een bedrijf dat zich op kinderen of strips richt.

Gigi
Met Gigi straal je in het meest positieve geval creativiteit, vrolijkheid, elegantie, opwinding en rebellie uit. In het negatieve geval kom je over als instabiel, passief en onpraktisch.

Lucinda
Ga je voor een persoonlijke, informele uitstraling? Dan is Lucinda een goede keuze.

Modern

Dit soort lettertypen kunnen sterk, exclusief, stijlvol en intelligent zijn, maar ook hard, afhankelijk en assertief over komen.
Moderne lettertypen zijn geschikt voor merken die vooruit kijken, niche markten en luxe merken. Daarnaast zijn ze goed te gebruiken voor grafische doeleinden, koppen voor webteksten, (online) advertenties en persoonlijke evenementen.

Impact
Een lettertype dat je spaarzaam moet inzetten of misschien maar helemaal niet. Mensen zien het als assertief, rigide, onbeleefd, mannelijk en hard.

Monospace

Dit zijn lettertypen waarvan de individuele letters in een woord evenveel ruimte innemen. Ze hebben een saaie, fantasieloze en conformistische uitstraling. Gebruik ze vooral voor technische en wiskundige documenten en programmeertalen.

Courier / Courier New
Gebruik je Courier New, dan ben je conformistisch, rigide, fantasieloos, saai, onaantrekkelijk, mannelijk en lomp. Misschien tijd voor een nieuw lettertype?

Welk lettertype gebruik jij om jouw merk te positioneren?

Bronnen:
A.D. Shaikh, B.A. Chapparro en D. Fox (2006). Perception of fonts: perceived personality traits ans uses.
Thelincolnite.com (2014). The psychology of fonts: what your typeface says about you.
Enfuzed.com (2013). The psychology of fonts.
Blog.crazyegg.com (2013). A pro designer shares the psychology of font choices [infographic].
Webdesignersdepot.com (2011). 10 iconic fonts and why you should never use them.