10 goede redenen waarom Google jouw content negeert

Een lage ranking in Google
leidt tot frustratie.
Foto: Reuben Stanton

Schrijven voor het web doe je met een reden. Je wilt je kennis met anderen delen, producten of diensten verkopen of anderen vermaken. Om dit doel te bereiken, moeten mensen jou wel kunnen vinden.

Dat vinden doen mensen door zoektermen in te vullen in zoekmachines, zoals Google. Om bovenaan in de zoekresultaten te komen, moet je voldoen aan bepaalde voorwaarden. Kortgezegd: je content moet geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.

Helaas zijn veel websites niet vindbaar. Hoe dat komt? Ik geef je 10 redenen waarom Google jouw content links laat liggen.

1. Je schrijft voor zoekmachines, niet voor mensen

Natuurlijk wil je hoog scoren in Google. Bedenk echter wel dat je niet schrijft voor zoekmachines, maar voor mensen. Laat de SEO-trukendoos dus in de kast staan en creëer allereerst content die waardevol en interessant is voor de lezer.

2. Je website is niet snel genoeg

De snelheid van een website is sinds 2010 een belangrijke ranking factor. Daar komt bij dat de meeste webbezoekers ervan uit gaan dat een website binnen 2 seconden laadt. Duurt dit langer, dan haken zij af.

Wil je dus zo hoog mogelijk in de zoekresultaten eindigen, zorg er dan voor dat de website snel genoeg is. Een makkelijke manier om achter de laadtijd te komen is de Google Developers tool Pagespeed. Daarnaast geeft de tool ook nog handige tips waarmee je de snelheid kunt verbeteren!

3. Je website is onbetrouwbaar

Zoekmachine optimalisatie houdt in dat je website een https-encryptie heeft en dat er geen overvloed aan banners of CTA’s is. Daarnaast moeten afbeeldingen relevant zijn en goed geplaatst. Bovendien kun je gebroken linkjes en rare uitgaande links beter vermijden. Ook met slecht geschreven teksten en een slechte on-page SEO maak je Google niet gelukkig.
Kortom, voldoe je niet aan deze eisen, dan zal je website al snel als onbetrouwbaar overkomen met een lage ranking als gevolg.

4. Je gebruikt de verkeerde zoektermen

Synoniemen en gerelateerde woorden
Het gebruik van de juiste zoektermen vergroot de kans dat lezers jouw teksten vinden. Dit doe je door vooraf gedegen onderzoek te doen naar de doelgroep en hun zoekgedrag. Welke woorden gebruiken zij om jouw site, producten of diensten te vinden? Zijn er gerelateerde woorden die je kunt gebruiken? Synoniemen?

Long tail zoektermen
Een veelgemaakte fout is dat tekstschrijvers algemene woorden in hun teksten verwerken. Bekende sites en merken gebruiken deze termen echter ook, waardoor jouw content al snel op de volgende pagina’s terecht komt.
Beter is het dan om gebruik te maken van zoektermen of zinnen in de “long tail”. Deze maken tot wel 70% van de totale zoekopdrachten uit en zijn veelal concreet en specifiek. Ideaal voor als je wilt voldoen aan zeer gerichte zoekvragen. Verplaats je dus goed in je doelgroep en het soort informatie waar zij naar op zoek is.

5. Je doet aan “keyword stuffing”

Ja, Google hecht belang aan zoektermen. Echter, overmatig gebruik van zoektermen in je tekst ziet de zoekmachine als over-optimalisatie. Bovendien maakt het de tekst minder leesbaar.

6. De zoektermen staan niet op de juiste plek

Bij het indexeren van webpagina’s gaat Google ervan uit dat de zoektermen op de juiste plek staan. Dit zijn een aantal van die plekken:

  • in de URL
  • in de tekst
  • in hyperlinks en navigatielinks
  • in de titel
  • in te subkoppen
  • in de alt-tags
  • in de title-tags
  • in de meta description
  • in de bestandsnamen van de bestanden of afbeeldingen die je gebruikt

7. Je website werkt niet goed op mobiele apparaten

Steeds vaker maken webbezoekers gebruik van mobiel internet. Dit houdt in dat je website responsief moet zijn, zodat je content er ook op mobiele apparaten goed uitziet. Zorg er ook voor dat je website snel laadt. Dit alles verlaagt de bounce rate.

8. Je hebt te weinig “verse” content

Zoekmachines houden van verse content. Een regelmatige toevoeging van nieuwe content is dus een must. Het liefst minimaal 2-3 keer per week.

9. Je produceert oppervlakkige content

Om hoge ogen te gooien kun je het beste achtergrondartikelen schrijven. Dit soort content is namelijk wat mensen het meest lezen en delen. In zijn blogpost Google’s in-depth article mark-up – What you need to know” legt Kieran Sait duidelijk uit hoe je met enkele eenvoudige aanpassingen opvalt bij Google.

10. Je hebt geen domein autoriteit

Hoog eindigen in zoekresultaten betekent investeren. Niet alleen in je content, maar ook in je eigen reputatie. Word een autoriteit!
Laat je zien op social media en bouw een online community op door het schrijven van interessante content dat de moeite waard is om te delen. Los vraagstukken en problemen op. Ga het contact aan met volgers. Google ziet jouw volgers namelijk als fans en neemt ze mee in de ranking.
Daarnaast kun je aan je reputatie werken door (serieus) te reageren op artikelen van anderen, voordeel trekken uit lokale gebeurtenissen en door te doen aan linkbuilding.

Wat doe jij om je website te optimaliseren voor zoekmachines? Deel je tips!

Meer tips over SEO:
Semrush.com (2015). tips for SEO success.
Zaginteractive.com (2015). SEO and copywriting in 2015: How to copywrite like you mean it.
Neilpatel.com (2015). SEO copywriting: How to write content for people and optimize for Google.
42bis.nl (2015). [Infographic] 13 SEO copywriting tips.
Writtent.com (2014). SEO copywriting best practices for 2015.