We voorzien onze website graag van verse content en dus doen we ons best om met enige regelmaat nieuwe blogs en artikelen te publiceren. Maar wist je dat het ook kan lonen om oude content in een nieuw jasje te steken?
In deze blogpost leg ik uit waarom het loont om je oude content te hernieuwen. Daarnaast laat ik je enkele manieren zien waarop je dit kunt doen!
Waarom zou je oude content willen hernieuwen?
Het opnieuw gebruiken van oude content lijkt zonde van je tijd. In werkelijkheid kent het echter vele voordelen.
- Tijd besparen
Het bedenken van een nieuw onderwerp en het uitschrijven ervan kost veel tijd. Door gebruik te maken van oude content, ligt veel informatie al vast, waardoor je tijd bespaart. - Een nieuw publiek aanspreken
Door content op verschillende manieren en via verschillende kanalen te verspreiden, kun je nieuw publiek aanspreken en dus vergroten. - SEO-boost
Wie naar zijn statistieken kijkt, zal ontdekken dat het grootste deel van bezoekers binnenkomt via oude content. Oude content heeft al een tijdje op het internet gestaan en de kans gekregen om gelezen, gedeeld en gelinkt te worden. Hiermee is oude content een perfecte boost voor je SEO.
Daarnaast kun je een extra SEO boost krijgen door meerdere artikelen over hetzelfde onderwerp te publiceren en je daarbij te richten op bepaalde zoektermen. - Je boodschap laten beklijven
Hoe vaker jij je boodschap laat horen, hoe groter de kans is dat anderen ernaar gaan luisteren. Door de boodschap steeds in een andere vorm te gieten, blijf je de aandacht trekken. - Autoriteit
Als je content over hetzelfde onderwerp op verschillende manieren en via verscheidene kanalen verspreidt, zullen anderen jouw als expert zien op dat onderwerp.
Geschikte content selecteren
De voordelen van het hernieuwen van oude content gaat niet in alle gevallen op. Immers, niet alle oude content is geschikt om te hernieuwen. Wil je bepalen welke artikelen je in een nieuw jasje kunt steken, hanteer dan de volgende criteria:
- Welke oude blogs en artikelen genereren nog veel verkeer?
Kijk hiervoor naar de statistieken van de afgelopen maand. - Hoeveelheid inbound links heeft het artikel?
Meer inbound links zijn een goed teken. - Hoe vaak is het artikel gedeeld op social media?
Hoe vaker, hoe beter! - Is het artikel nog steeds (of opnieuw) actueel en relevant?
Creatieve manieren van hergebruik
De geselecteerde content kun je nu in een nieuw jasje steken. Je hebt hierbij de keuze uit legio mogelijkheden. Ik noem er 12:
- Interactief maken
Beperk de informatie in de oude artikelen tot de essentie, zodat je hapklare brokken overhoudt. Zorg er ook voor dat besproken feiten en cijfers up-to-date zijn. Tot slot maak je op basis van deze gegevens een quiz, rekenhulp of een assessment en deel je deze met je doelgroep via verschillende kanalen. Andere mogelijkheden zijn het maken van een fotogalerij, een interactieve video of interactieve infographic. Natuurlijk is de vorm die je kiest geheel afhankelijk van het soort informatie dat in het oude artikel staat.
Meer interactieve contentvormen en uitleg van verschillende vormen van interactieve content en hoe je ze in kunt zetten, vind je op de duidelijke overzichtspagina “ Interactive content types” van Snapapp.com en de interactieve infographic “Interactive content across the Buyer’s Journey” op Ioninteractive.com. - Nieuwsbrief
Maak een samenvatting van oude content om te laten zien wat je de afgelopen tijd gedaan hebt. - Bundelen in e-book/whitepaper
Heb je veel content geschreven rondom hetzelfde onderwerp of wil je de beste content bundelen? Dan kun je deze kennis updaten en samenvatten in een e-book of whitepaper. Vervolgens biedt je deze gratis of tegen betaling aan. Zorg er wel voor dat de informatie in het e-book of de whitepaper het publiek meer te bieden heeft dan het originele artikel. Maak gebruik van kwalitatief goede foto’s en duidelijke tabellen, diagrammen en figuren. - Publiceren via andere kanalen
Regelmatig komen er sociale mediakanalen bij. Het zou zonde zijn om deze te negeren. Je kunt er immers een groter publiek mee krijgen of een nieuw “soort” publiek aanspreken. Hou ze dus in de gaten en deel je content eens met deze kanalen.
En meld je je aan voor een nieuwe groep via LinkedIn? Deel dan af en toe eens wat content die de leden interessant zullen vinden en profileer je als expert op een bepaald onderwerp. - Presentatie
Een andere manier om oude blogposts te doen herleven, is deze kennis te delen via een presentatie in bijvoorbeeld Slideshare. Maak gebruik van feiten, weetjes, statistieken en quotes. - Basis voor een gastblog
Oude content kun je goed als basis gebruiken voor een artikel op een gastblog. Zo kun je bijvoorbeeld schrijven over nieuwe ontwikkelingen rondom het thema. Ook vragen van bezoekers kunnen een goede aanleiding zijn voor een nieuw artikel. - Video, webinar of podcast
Tips & tricks, tutorials, reviews en howto-artikelen lenen zich goed voor webinars, video’s en podcasts. - Infographic
Bevat een oude blog veel feitjes, processen en cijfers, dan kun je deze verwerken in een infographic. Voordeel van deze contentvorm is dat je een heleboel informatie op een scanbare manier kunt samenvatten. Bovendien is een infographic visueel aantrekkelijker dan een lap tekst. - Deel kennis met anderen
Geen idee wat je moet tweeten? Deel feiten en weetjes van oude, kwalitatief goede content. Wie weet krijg je er in no-time nieuwe volgers en bezoekers bij! - Koppeling aan nieuwsfeit, feestdagen of seizoenswisselingen
Van sommige posts zul je versteld staan van de mate waarin zij nog actueel zijn. Dit soort content is makkelijk te vernieuwen door een simpele update. Stuur ze daarna via diverse kanalen naar je doelgroep.
Hetzelfde geldt voor artikelen die gerelateerd zijn aan een bepaald seizoen of specifieke feestdagen. - Het beste van…
Lijstjes doen het altijd goed. Maak bijvoorbeeld een top 3 van de best gelezen artikelen van vorige maand of het afgelopen jaar. Natuurlijk kun je dit ook per thema doen. De mogelijkheden zijn eindeloos. - Geef het oude artikel een update
Oude content die het nog goed doen bij je bezoekers kunnen een update gebruiken voor een extra impuls. Pas de feiten, cijfers, de metadata description en call-to-action aan.
De datum mag je in dit geval ook aanpassen. Vergeet echter niet om de bezoeker te laten weten dat het een update betreft en noem hierin ook de eerste publicatiedatum.
Hou de URL echter gelijk om te voorkomen dat bezoekers een 404-fout krijgen of een redirect. Deze verminderen namelijk de linkwaarde van het artikel.
</ol>
Steek jij je oude content wel eens in een nieuw jasje?
Bronnen en meer informatie:
Snapapp.com (2015). 6 Steps for Repurposing Your Static Content into Interactive Marketing.
Somention.com (2015). Creatieve manieren om je oude content te hergebruiken.
Schrijf.be. Ontsluier uw schat aan oude content. Verkregen: 26 oktober 2015.
One4marketing.nl (2014). Oude content recyclen: zo doe je het.
Hubspot.com (2014). Why you need to stop neglecting your old content.
Queromedia.be (2013). Hoe oude content nieuw leven inblazen?