De meeste mensen lezen slechts de kop van een nieuwsbericht, blogpost of e-mail en beoordelen vervolgens binnen enkele seconden of ze de rest willen lezen. Een goede en krachtige kop is dus een must. Maar hoe schrijf je een krachtige kop, headline of onderwerpregel?

Michael Masterson en Bob Bly bedachten een formule om koppen te schrijven, te beoordelen en te verbeteren: de 4 U’s.

De 4 U’s: uitleg

Volgens de formule van de 4 U’s is een krachtige kop:

• Urgent
• Unique
• Useful
• Ultra-specific

Urgent
Een kop moet een bepaalde mate van urgentie tonen. Je kunt dit doen door een tijdselement toe te voegen. Zo is de kop “Bespaar op je energierekening!” minder urgent dan de kop “Bespaar direct op je energierekening!“
Wat ook werkt, is om een tijdelijke aanbieding of korting te geven bij bestellingen.

Unique
Een krachtige kop is ook uniek. Vertel de lezer iets dat hij nog niet wist. Heeft de lezer het al eerder gehoord? Vertel het dan op een frisse en nieuwe manier.
Als voorbeeld van een unieke kop vergelijkt Bob Bly “Waarom Japanse vrouwen een mooie huid hebben” met “10% korting op Japanse huidproducten.”
De eerste kop is unieker dan de tweede.

Useful
Bruikbaarheid is het derde kenmerk van een krachtige kop. Welke voordelen biedt het lezen van de e-mail, blogpost of nieuwsbericht voor de lezer? Welk probleem los je op?

Ultra-specific
Tot slot kenmerkt een krachtige titel doordat deze zeer concreet is.

De krachtmeting: hoe beoordeel je een kop?

Als je een kop hebt geschreven, kun je gaan bepalen hoe sterk deze is in termen van de 4 U’s. Gebruik per een schaal van 1 tot 4 (1=zwak, 4=sterk) om de kop te beoordelen op elk van de 4 U’s.

Een voorbeeld:
“Hoe te verkopen zonder te verkopen?”

Hoe scoort deze kop op de 4 U’s?

• Urgent - de urgentie ontbreekt in deze kop. Score: 1.
• Unique - de kop is een veelgebruikte kreet en niet uniek in zijn soort. Wel is hij uniek in die zin, dat hij kort is. Score: hooguit 2.
• Useful - lezers hebben direct door dat ze handvaten krijgen en wat zij zullen leren. Score: 3.
• Ultra-specific - de kop kan specifieker. Daarentegen is het duidelijk wat de lezer zal leren na het lezen van het artikel, zonder hier al te veel bij na te hoeven denken. Score: 3.

Zelden zal een kop op alle U’s de hoogste score behalen, maar als hij niet minstens 3 van de 4 punten scoort, valt er nog veel te verbeteren!

Hoe krachtig zijn jouw koppen?!

Bronnen en meer informatie:
Writtent.com (2016). 4 U’s: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy.
Bly.com. How to write subject lines that get your e-mail opened and read. Verkregen: 29 maart 2016.
42bis.nl (2014). [Schrijftips-deel 1]. Hoe je vanaf nu geweldige titels schrijft!